一、专业简介
新媒体营销微专业致力于培养适应互联网和数字媒体时代需求的高素质营销人才。该微专业通过系统学习新媒体营销理论、策略与技巧，结合实战项目训练，使学生掌握社交媒体运营、内容营销、数据分析、用户洞察等核心技能。课程涵盖品牌推广、用户互动、产品推广及市场洞察等多方面内容，旨在培养学生创新思维、市场敏感度和实战能力。
本微专业师资结构合理，教学经验丰富。教学团队中有2位副教授及4名硕士研究生，教师们具有丰富新媒体营销实战经验，并全程参与微专业核心课程和项目实训课程讲授。
二、培养目标
新媒体营销微专业是培养符合现代新媒体营销“技术+岗位”的特点，培养具有高度的社会责任感，熟练掌握现代市场营销学分析方法和数字营销应用实践能力，适应经济社会需要，能在综合经济管理部门、企事业单位从事市场分析、市场预测、市场策划和营销推广等工作的应用型专门人才。
三、学制与证书
修读年限为一学年。完成各门课程学习，并取得合格成绩，即可获得对应学分；学分修满后方可授予新媒体营销微专业结业证书。
四、招生对象及计划
我校大二年级及以上非市场营销专业学生。
计划招生人数：40 人。
五、课程设置及学分分配表
六、微专业课程简介
1.《市场营销学》课程简介（2学分）
《市场营销学》课程是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学，其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。本课程涉及企业市场营销管理的各个方面，主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等内容。本课程旨在帮助学生掌握市场营销的基本概念、理论框架和实践技能，理解市场趋势，培养市场分析与决策能力。
2.《营销数据分析与应用》课程简介（2学分）
《营销数据分析与应用》课程旨为学生提供一套系统的营销数据分析与应用的知识体系和实践技能。通过深入学习数据驱动的营销决策过程，学生将掌握如何收集、处理、分析营销数据，并从中提取有价值的信息以指导营销策略的制定和优化。课程将理论与实践相结合，通过案例分析、数据工具操作和项目实践，帮助学生提升在营销领域的数据分析和应用能力。
3.《新媒体营销》课程简介（3学分）
《新媒体营销》课程旨在帮助学生掌握新媒体营销的基本理论、方法和技能，了解当前主流的新媒体应用和营销活动，使学生能够熟练运用新媒体进行品牌宣传、产品推广和市场营销。课程通常涵盖新媒体营销的基本概念、特点、发展趋势以及各类新媒体营销工具的使用方法和技巧，旨在培养学生在数字时代下的市场营销能力。
4.《市场调查与分析》课程简介（3学分）
《市场调查与分析》是一门综合性、实践性、应用性课程，它基于市场调查与分析的实践过程，以“项目导向、任务驱动”为主要教学模式。该课程在市场营销专业中占据重要地位，是营销专业核心课程和必修课程。
5.《数字化广告运营》课程简介（3学分）
《数字化广告运营》课程以新媒体技术为背景，结合广告策划与创意的基本理论和方法，通过案例分析、实践操作等多种教学手段，使学生掌握新媒体广告策划与创意的核心技能。该课程不仅注重理论知识的传授，更强调实践能力的培养，旨在培养学生在新媒体时代下的创新思维和广告策划能力。
6.《直播营销》课程简介（3学分）
《直播营销》课程是一门探讨直播营销的理论基础与实践应用，帮助学生全面了解直播营销的生态体系，掌握直播策划、运营、推广及数据分析等核心技能，以适应快速变化的市场需求，为未来职业生涯打下坚实的基础。
